Tecnología e Innovación Made In Spain

10 marzo, 2011

Publi/Marketing, Tecnología

A menudo suelen aparecer muchos artículos en internet quejandose de que en España no se podría haber creado un Twitter, un Google, un FaceBook… He leído muchas teorías y excusas, pero ninguna me convence del todo, así que hoy hablaremos sobre Tecnologías desarrolladas en nuestro país.

No, un informático no puede crear tecnología

Mas de uno se está acordando de mi madre en estos momentos, pero voy a explicarme. La mayoría de las Start Ups tecnológicas que conozco, nacen de un grupo de informáticos, y eso no es suficiente. Hay que conocer el mercado y el tipo de negocio para poder aportar una visión “útil” del producto. Es decir, que la investigación o la tecnología no se conviertan en una finalidad.

Y este es uno de los primeros problemas (graves) que nos encontramos. Si vamos a desarrollar software para eCommerce, tienes que tener alguien especializado en eCommerce en tu equipo. Si vas a trabajar en marketing, necesitas un experto de marketing.

Es como fabricar un formula 1 sin tener un piloto que lo conduzca, por muy buenos que sean los ingenieros, el coche sin piloto, no podrá competir nunca….

Los inversores no quieren invertir en tecnología

En España, la mayoría de los inversores, sólo miran un indicador ¿Cuantos millones de usuarios va a tener tu web?, es la realidad, pero, ¿por que?

La explicación es fácil, hay muy poco dinero para invertir en internet y el poco dinero que hay se dedica a proyectos que se puedan rentabilizar rápidamente. Es así de sencillo, si a un inversor le presentan 100 proyectos al año, este se quedará con 3 o 4 de ellos, los que les permita dar “el pelotazo” en poco tiempo. Yo también lo haría lo mismo si fuera inversor.

En USA, hay más capital que proyectos (proporcionalmente) con lo cual, los fondos de inversión, tienen que acudir a todo tipo de proyectos.

Los Españoles, huimos de lo “Made in Spain”

Me contaba un amigo que tiene una empresa tecnológica que tras mostrar su producto a una empresa española, su posible cliente, fue directamente a su competidor norteamericano y lo contrató, sin haber probado si quiera el producto español. Y esto es así, no nos gusta usar software ni tecnología española, igual que no nos gusta ir al cine a ver cine español, esto es algo congénito y cultural en nuestro país, todo lo que venga de USA es bueno por naturaleza.

El pez que se muerde la cola

Si una empresa española tiene problemas para conseguir financiación y clientes, no podrá desarrollar un producto de calidad y competitivo, y por lo tanto, no podrá llegar a más clientes, ni a más financiación……

Esto tenemos que solucionarlo entre todos, contratando tecnología española, aunque sea más caro, contratando el hosting en España, la publicidad, el desarrollo… Al menos, asignar parte de nuestro presupuesto a ayudar al país.

Si no hacemos esto, estamos perdidos, en 10 años, estaremos muertos tecnológicamente, totalmente dependientes de tecnología extranjera, a muy bajo coste, pero con un país en una profunda crisis.

¿Por donde empezar?

Hay muchos proyectos españoles interesantes, sólo voy a hablar de unos pocos, y en concreto de aquellos relacionados con eCommerce y marketing, otro día hablaré de proyectos como Spamina, Zyncro, TeamBox, etc…

Los chicos de blueknow han creado un sistema de recomendación de productos, su mayor ventaja competitiva es que se instala muy fácil en cualquier tienda online.

Aunque realmente lo interesante que tienen, es la posibilidad de aplicar sus algoritmos (basados en inteligencia artificial), a otras áreas del marketing online, como email marketing.

Están buscando capital, y personalmente pienso invertir en ellos en cuanto tenga algo de liquidez.

 

Si codeeta no existiera, lo crearía yo. De echo estaba en mi plan de negocio hacerlo dentro de mis planes de I+D.

Tienen un sistema de widgets que permiten fácilmente vender, hacer encuestas, crear formularios, etc… en cualquier página web, blog, tienda… Es una herramienta esencial en el marketing online que nos espera en los próximos años.

Actualmente están en una fase realmente beta, pero en un mes liberarán la próxima versión que será mucho mejor.

Nosotros llevamos unos días utilizándolo, tiene algunos fallos, algunas pegas, pero apostamos de lleno por ellos.

Son los competidores de blueknow, aunque tienen un target diferente. Mientras que blueknow se está focalizando en la sencillez de instalación, BrainSINS está apostando por “features”, una interesante batalla que voy a seguir, y que es realmente buena para las dos, que haya tecnología y competencia en España.

 

Para mí fue toda una sorpresa descubrir que detrás de easypromos, había una empresa española. Me encanta su producto, y aunque aún no pueden competir con las empresas americanas se han abierto un interesante hueco en el sector de promociones y concursos a través de FaceBook.

Tengo a EasyPromos en mi punto de mira….

Coguan es otro de esos proyectos que si no existieran, lo haría yo.

Carlos Bravo, ha creado un sistema para poner en contacto a anunciantes, agencias y soportes publicitarios, y piensa plantarle cara al mismísimo Google Adwords y Adsense. No puedo hablar mucho sobre Coguan, he comenzado hoy a probarlo, me ha resultado tremendamente fácil usarlo, aunque me ha dado un pequeño fallo con PayPal… probablemente cerré la ventana antes de acabar bien la transacción…..

 

Mientras escribía este artículo, los chicos de blueknow me han recomendado webphone. Los conocí hace un año y aún tenían la tecnología en beta, pero ahora parece que tienen la plataforma lista y hay que apostar por ellos.

Webphone, tiene un sistema fácil y sencillo en el cual un cliente puede solicitar que le llamen por teléfono para solicitar ayuda. Algo como “¿Necesitas ayuda? Pulsa aquí y te llamamos gratis”.

En resumen

Ya sé que hay software mucho mejor fuera de España, que llevan más tiempo, pero todos estos chicos tienen unas ganas enormes de comerse el mercado, son mucho más receptivos a la hora de escuchar a los clientes, de dar soporte…

Creo que hay que darles una oportunidad, y sobre todo, si eres inversor, por muy poco que apuestes por ellos, estarás creando empleo, tecnología y futuro.

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