Ahorrar en Adwords con los nuevos informes de Anaylitcs


Google ha incorporado recientemente nuevos informes en Analytics para las campañas de Adwords.

Estos informes permiten, optimizar mejor las campañas, lo que se puede trasladar en aumento de ventas, ahorro de costes, etc..

Estos informes se podían obtener a través de Adwords, no son nada nuevos, pero son mucho más fáciles de consutar en Analytics y podemos

Así que os vamos a contar que hemos hecho para ahorrar un 20% en Google Analytics con nuestras camapaña para www.demartina.com

Los nuevos informes se encuentran en la opción de “Fuentes de tráfico/Adwors”

Tenemos muchos informes nuevos, pero vamos a centrarnos en los más importantes (para nosotros).

Franjas horarias

Aunque para mucha gente, lo más importante es si se produce una conversión de la visita (una venta en mi caso), para mi tiene una gran importación el rebote. Si una persona decide quedarse en nuestra página, ya hemos conseguido algo muy importante, es un comprador en potencia.

Está claro que por la noche hay menos visitas, pero aún así, se producen ventas, pero ¿como son estas visitas y estas ventas?

Aquí hemos tenido que cruzar más datos, con la siguiente conclusión:

  • Porcentaje de rebote muy alto
  • Porcentaje de conversión muy bajo
  • Muchos de los clientes, no llegan a pagar el pedido “la noche les confunde”
  • Nos ha faltado información sobre el importe de los pedidos, no teníamos ese dato registrado en Adwords, algo que vamos a cambiar hoy mismo.
  • Entraban muchas visitas de sudamérica, y sólo enviamos a España.

Pues bien, hemos cambiado la franja horaria de los anuncios, de forma que se concentran en un horario de 8:00 a 00:00, esto nos hará perder algunas ventas, pero ahorraremos mucho dinero, este dinero vamos a invertirlo en otras palabras para obtener mejor conversión.

Ubicaciones

Si tenéis activados los anuncios para que se muestren en la red de contenido a través de Adsense, es totalmente necesario que reviséis este informe.

Si nos vamos a ubicaciones automáticas, veremos en que sites se están publicando nuestros anuncios:

Si os fijáis en la cuarta ubicación. el porcentaje de rebote es altísimo, tenemos que excluir este site, para que nuestros anuncios no aparezcan en él.

Posiciones de la palabras claves

Este informe, nos dice para cada palabra clave, según la posición, que % de conversión hemos conseguido.

Este resultado nos ha sorprendido mucho, la tercera posición es mucho mejor que la primera, y sin embargo es mucho más barata. Si nos vamos a la parte de la derecha, estar después de la posición 2, no merece la pena.

Con estos datos, modificamos nuestras preferencias de posición, reducimos costes, al quitar como preferencia la posición 1, y aumentamos ventas, apareciendo los segundos/terceros.

URL de destino

Si tenéis campañas Adwords, supongo que tendréis bien configurada las campañas, y que tenéis una URL diferente para cada campaña, anuncio o palabra.

Con este informe, podemos encontrar, que destinos son los menos efectivos para los usuarios.

Lo primero que nos hemos dado cuenta, es de que tenemos alguna que otra URL mal, de productos que ya no tenemos.

Otros destinos, no tienen el % de conversión que habíamos esperado, con lo cual vamos a eliminarlas, y cambiarlas por otras.

En Resumen

Con toda esta información, hemos conseguido vender más y gastar menos en Adwords.

Lo malo de esto, es que es una tarea continua, se debe realizar todos los meses, y vigilar semanalmente, por si el cambio que acabamos de hacer es erróneo, y perdemos ventas.

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2 Responses to “Ahorrar en Adwords con los nuevos informes de Anaylitcs”

  1. Frederic Roques Says:

    Juan,
    post súper interesante.
    Me ha sorprendido que la tercera posición te de mejores resultados…
    Gracias por esta información y tus consejos.
    Frederic

  2. Videos de Daddy Yankee Says:

    Me ha parecido muy interesante la información, arrancaré esta semana por primera vez a anunciar en adwords, deseenme suerte!!

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